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在成熟的电影环境中，一部新电影想要获得更多的关注，让观众们自觉走进电影院。

除了电影本身，整体前中后期各个环节的宣传也非常重要。

一部烂片，如果宣传做得好，前期把大家忽悠到电影院，几天就可能票房过亿。

而一部好电影，由于宣传不给力，上映半月无人问津，最终赔本栽跟头酒香也怕巷子深的例子不胜枚举。

回顾【华映传媒】的发家史，特别近十年经历了华夏电影行业高速发展的阶段，电影宣传也逐渐正规化、产业化，可以说这方面华映一直走在国内的最前沿。

娱乐至上的时代。

白鸽一向对自己定位清晰，与丈夫分工明确。卫恒是导演，负责搞创作；她则是商人，做公司要上市，投资电影要赚钱。

所以通过一些列的运作手段，放大自身优势、提高知名度，为电影增加创收这种营销思路，她运用自如，丝毫没有所谓“艺术家”的思想包袱。

一部电影的宣传卖点是什么，如何围绕它制定推广策略、线上线下联合造势，同时兼顾力度以达到最优的传播效果。